top of page

Види кампаній: від інформаційної до рекламної

Фото автора: АлінаАліна

Іноді до нас приходять і кажуть: хочемо адвокаційну кампанію! А вона виявляється інформаційною. А ще буває так, що PR-кампанії в громадському секторі вважають ледь не страшним злом. Розповідаємо, як відрізняти усі види кампаній та в чому їхня суть.


Інформаційні кампанії – це спосіб підвищення обізнаності про певну проблему чи тему, також це протидія міфам та фейкам. Завдяки отриманню інформації люди можуть дізнатися, куди звертатися по допомогу у різних ситуаціях, який вплив матиме певна реформа.


Такі кампанії дозволяють з часом змінити ставлення населення до певної проблеми. А в довгостроковій перспективі, особливо коли використовуються інші інструменти втручання, змінити свою модель поведінки.


Приклади інформаційних кампаній.

Адвокаційні кампанії – це комплекс дій, спрямованих на підтримку/просування певної ідеї та на досягнення політичних, соціальних або інших змін.


Найчастіше такі кампанії стосуються прийняття законів, програм, різноманітних політичних рішень.


Головне в адвокації – вплинути на визнання проблеми та сформувати суспільну підтримку щодо бажаної зміни (наприклад, прийняття закону). Такі кампанії пов’язані з діями: вийти на акцію, підписати петицію, зняти відео на підтримку.


Приклади адвокаційних кампаній.

Рекламні кампанії – це відкрите просування організації, її послуг та заходів. Наприклад, завдяки таргетованій рекламі у соцмережах. Реклама має чіткі заклики: долучайся до волонтерства, приходь до нас, реєструйся на конференцію.


PR-кампанії – це опосередковане просування організації, її послуг, проєктів, програм, заходів, лідерів/-ок. PR має на меті розповісти про організації чи подію не від її особи. Ключове у PR-кампаніях – це використання зовнішніх майданчиків. Наприклад, ЗМІ, блогерів, білбордів.


Приклади рекламних та PR кампаній.

15 переглядів
bottom of page